Det globale salg af billige fodboldtrøjer oplever en stigning under hvert VM. Under VM i Qatar steg det ugentlige salg af replika-saudiarabiske trøjer på grænseoverskridende e-handelsplatforme med svimlende 800 %. Denne pludselige stigning i efterspørgslen overrasker ofte licenstagere og giver et betydeligt vindue af muligheder for forfalskningsindustrien. Interessant nok er trøjer fra nogle underdog-landshold blevet meget eftertragtede varer. Costa Ricas replikatrøjer solgte flere eksemplarer end Tysklands under VM i 2022. Denne “underdog-effekt” stammer fra fansenes ønske om differentiering. Smarte producenter præproducerer endda trøjer til alle deltagende hold ved hjælp af big data til at forudsige potentielle dark horse-hold og prioritere deres lager.
Sociologisk forskning har vist, at fans i udviklingslande har en stærk sans for ritualer, når de køber VM-trøjer. En fanundersøgelse i Kenya viste, at 86 % af respondenterne mener, at det at bære et holds trøje for at se kampene er en vigtig måde at deltage i denne globale begivenhed på. Denne efterspørgsel efter kulturel identitet går ud over blot produktfunktionalitet.
Leave a Reply